تایپوگرافی هنر و علم طراحی و چیدمان حروف، کلمات و متون است به گونه‌ای که متن خوانا واضح و از نظر ظاهری جذاب باشد. این هنر با انتخاب شکل زیبایی از قلم، به انتقال پیام و احساسات به مخاطب کمک زیادی می‌کند. تایپوگرافی در زمینه‌های مختلفی مانند: چاپ جزوه و کتاب، نشریات، تبلیغات، وب‌سایت‌ها و طراحی لوگو کاربرد دارد و می‌تواند تأثیر زیادی بر نحوه درک مخاطب از متن بر جای بگذارد. در ادامه مطلب همراه ما باشید بیشتر به پیرامون تایپوگرافی خواهیم پرداخت.
تایپوگرافی چیست؟
تایپوگرافی‌ها توانایی تنظیم یک پیام در یک ترکیب خوانا و منحصر به فرد است که بخش جدا نشدنی از طراحی محسوب می‌شود. در این فرایند طراح مجموعه‌ای از تصمیمات خاص مانند: انتخاب فونت مناسب، اندازه نقطه، فاصله خطوط و ارائه طرحی منطقی را می‌گیرد. طراحان و تایپوگرافییست‌ها این کار را به کمک لپ تاپ، کامپیوتر و حتی گوشی تلفن همراه هوشمند به راحتی و سرعت انجام می‌دهند. به کمک فناوری، تایپوگرافی‌ها و قوانین آن هر روز توسط گروه جدیدی از طراحان به چالش کشیده می‌شود که حروف را به گونه‌ای متفاوت و جذاب با یکدیگر ترکیب می‌کنند که کسی چندین سال قبل نمی‌توانست حتی آن را تصور کند.
تایپوگرافی، هنر چینش متون و حروف در ترکیب‌ها، اندازه‌های مختلف فونت و فاصله بین آنها است که یک بخش اصلی و حیاتی در طراحی کاربری به شمار می‌رود و یک سلسله روابط بصری قوی ایجاد می‌کند، این قابلیت تعادل گرافیکی را برای وب سایت‌ها ایجاد کرده و پیام کلی را به خوبی به مخاطبان هدف می‌رساند. همچنین این هنر در حال رشد باید دسترسی به متون و خوانایی را بهینه کرده و یک تجربه عالی، جدید و ماندگار را برای کاربران خلق کند.
ویژگی‌های تایپوگرافی
تایپوگرافی دارای ویژگی‌های متعددی است که به کمک آنها می‌توان طرح‌های متنی زیبا و کارآمدی خلق کرد.
فونت‌ها و تایپ فیس‌ها
در مورد تفاوت بین فونت‌ها و حروف سردرگمی و اختلاف نظر وجود دارد و بسیاری این دو را مترادف می‌دانند. تایپ فیس یا چهره‌های نوشتاری یک سبک طراحی است که شامل تعداد زیادی کاراکتر با اندازه‌های مختلف است، در حالی که فونت یک نمایش گرافیکی متفاوت از کاراکتر متن است.
در واقع تایپ‌فیس شامل گروهی از فونت‌های مشابه و مرتبط است ولی فونت‌ها سبک‌ها و شکل‌ها و سایزهایی هستند که در مجموع باعث تشکیل یک متن می‌شوند. برای تاثیرگذاری بیشتر و مفید بودن یک نوشته یا متن، یک طراح خوب و حرفه‌ای هرگز از بیش از سه فونت در کار خود استفاده نمی‌کند و فونت‌های تزئینی که کار را شلوغ می‌کنند را به حداقل می‌رساند.
تضاد
تضاد در تایپوگرافی‌ها، به انتقال ایده‌‌ها، نظرات یا پیامی که کاربر می‌خواهد بر آن تاکید کند کمک شایانی می‌کند. به کار گرفتن تضاد در متون، باعث پر معنا شدن آن متن شده و علاوه بر اینکه مفهوم را به خوبی می‌رساند، توجه خواننده یا مخاطب را به آسانی به سمت خود جلب می‌کند. معمولاً بیشتر طراحان حرفه‌ای با کمک تضاد در تایپوگرافی و همچنین استفاده از فونت‌های زیبا، رنگ‌ها و اندازه‌های متفاوت موجب تاثیرگذاری هر چه بیشتر متن می‌شوند.
ثبات
یک تایپوگرافیست همواره باید تایپ‌فیس‌ها(چهره‌های نوشتاری) را تا پایان کار ثابت نگه دارد تا خواننده و بیننده دچار ابهام نشوند. طراح باید هنگام انتقال اطلاعات به همان سبک فونت پایبند باشد تا خوانندگان آنچه را که لازم است درک کرده و متوجه یک الگوی ثابت در کار تبلیغاتی شوند.
کاربردهای تایپوگرافی
با توجه به اینکه مهم‌ترین هدف تایپوگرافی تنظیم دقیق و چینش کاراکترهای متن و حرف به شیوه‌ای است که متن را زیبا، خوانا و برجسته به نمایش بگذارد، در همین راستا کاربردهای متفاوتی دارد. این هنر ارزشمند که نشان از خلاقیت طراحان دارد از حروف چینی روزنامه تا خطاطی پیچیده ردپایی از خود برجا گذاشته است. به جرات می‌توان گفت هر جا که حروف و متون به کار می‌آیند، تایپوگرافی هم لازم و ضروری خواهد بود. از دیگر کاربردهای تایپوگرافی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.
- طراحی و نوشتن اسناد
- طراحی نقشه‌ها و عناوین
- طراحی انوع لباس
- طراحی صنعتی لوازم خانگی و مصرفی
- استفاده در انتشار اشعار
- طراحی ابزارهای مرتبط با خودرو، برچسب‌ها و علامت‌ها
- تقویت برند
- افزایش تعامل مصرف‌کننده با برند
لیتوگرافی چیست؟
چرا استفاده از تایپوگرافی اهمیت دارد؟
در دنیای مدرن امروز که دسترسی به فضای مجازی و پایگاه‌های اینترنتی بسیار آسان شده است، تایپوگرافی خوب و جذاب، می‌تواند یکی از ابزارهای مفید و حیاتی در جذب مخاطب باشد. تایپوگرافی دقیق و هوشمندانه سلسله مراتب بصری بسیار قوی و پرقدرتی ایجاد می‌کند که می‌تواند تعادل گرافیکی وب‌سایت کاربران را حفظ کرده و تم کلی محصول‌شان را تنظیم و معرفی کند.
از دیگر وظایف مهم و کارامد تایپوگرافی، و هدایت و راهنمایی کاربران، بهبود دسترسی و خوانایی وب‌سایت و اطمینان از خلق تجربه‌ای فوق‌العاده و جدید برای کاربر است. اما اهمیت استفاده از تایپوگرافی تنها به این موارد محدود نمی‌شود، بلکه موارد دیگری هم وجود دارد که اهمیت استفاده آن را بیشتر می‌کند.
باعث شناسایی برند، شرکت یا لگوی کاربر می‌شود.
تایپوگرافی خوب در کنار انسجام دادن به هویت برندتان می‌تواند باعث شود که کاربران فیس‌تایپ‌های استفاده شده در وب‌سایت یا محصولات‌تان را به‌طور مداوم به برندتان مرتبط سازند. بنابراین طراحی تایپوگرافی خاص و منحصربه‌فرد و ماندگار به شما کمک می‌کند تا کاربران و مخاطبان بیشتری را با خود همراه کنید، اعتمادشان را کسب و نام برندتان را زبانزد کنید.
بر تصمیم‌گیری کاربران تاثیر مثبت می‌گذارد
تایپوگرافی می‌تواند تاثیر ریشه‌ای و عمیقی بر درک کاربران از پیام متن شما برجا بگذارد. تایپوگرافی‌های زیبا، جذاب چشمگیر نسبت به فونت‌های ضعیفی که توانایی انتقال پیام برندتان را ندارند، قدرت بیشتری در جذب افراد دارند.
توجه خوانندگان را به سوی خود جلب می‌کند
تایپوگرافی منحصر به فرد با جلوه‌های متفاوت می‌تواند زمان باقی ماندن کاربران در صفحه‌ی شما را افزایش دهد. در صورتی متن یا تصویر لگو یا برند شما به خوبی طراحی شده باشد، تصویری محرک و به یاد ماندنی را برای کاربرانی که در حال بررسی برند شما هستند، نمایش می‌دهد.
سخن پایانی
تایپو گرافی هنر چینش حروف، فونت‌ها و تایپ فیس‌ها برای برجسته کردن لوگو، برند و نام وب سایت است. به جرات می‌توان گفت تایپوگرافی تلفیقی از علم و هنر است که موجب جذب هرچه بیشتر مخاطب می‌شود. انتخاب درست حروف، فاصله‌ها، و سبک‌ها، همگی در تاثیرگذاری بر مخاطب و ایجاد تجربه‌ای متفاوت نقش بسیار مهمی بر عهده دارند. تایپوگرافی قوی و حرفه‌ای می‌تواند محتوای ساده را به موضوعی جذاب و تاثیرگذار تبدیل کند. با داشتن یک متن قوی آراسته با تایپوگرافی دیگر نگران جذب و جلب توجه مخاطب نباشید، ذهن و چشم مخاطب در اختیارتان خواهد بود.
سوالات متداول
- تایپوگرافی چیست؟
تایپوگرافی هنر و تکنیک چینش حروف و متون است که هدف اصلی آن بهبود خوانایی و انتقال بهتر پیام از طریق طراحی ظاهری به مخاطب است.
- چرا توجه به سایز فونت در تایپوگرافی بسیار مهم است؟
قبل از شروع به کار طراحی؛ مخاطب هدف خود را شناسایی کنید و سپس سایز فونت مناسب را انتخاب کنید. تصور کنید که مخاطب هدف شما خانم و آقایان مسنی هستند که خواندن متون برایشان سخت است؛ بهتر است فونتی مناسب آنها استفاده کنید تا خواندن متن برای آنها چندان دشوار نباشد.
- چگونه می‌توان از تایپوگرافی برای جلب توجه استفاده کرد؟
با استفاده از تفاوت‌های سایز، رنگ، ضخامت و چیدمان خاص، می‌توان بخش‌های مختلف متن را برجسته کرد و توجه مخاطب را به نکات مهم جلب نمود.
